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如何给企业品牌植入文化灵魂 ——记中华优秀传统文化赋能企业品牌发展研讨会
发布日期:2019-05-25 9:11:25 点击:263

      旨在充分发挥研究会平台作用,帮助企业用文化助力品牌发展,让中华优秀传统文化转换赋能企业品牌发展,让中国产品向中国品牌转变,真正使品牌价值成为企业利润的最大来源,由上海炎黄文化研究会庄子文化专委会主办的“中华优秀传统文化赋能企业品牌发展”研讨会5月24日举行。
让文化真正转换为品牌价值
      庄子专委会顾问、原东海舰队副司令严跃进将军,上海炎黄文化研究会会长杨益萍、副会长朱荫贵、副秘书长王源康,庄子专委会主任、上海兆祥邮轮科技集团股份有限公司董事长庄兆祥,庄子专委会常务副主任兼秘书长严国兴、副主任刘平教授、冯绍霆教授和庄晓明、庄严、庄苑、上海兆祥邮轮科技集团股份有限公司副总裁庄朵朵以及企业家一同参加了研讨会。


主持人庄心冰(朵朵)女士

新时代,中国产品要向中国品牌转变,其中文化是关键。中华优秀传统文化当中可以转换赋能企业品牌发展的内容极为丰富。如何实现企业的品牌价值?

庄兆祥董事长以5月22日由兆祥集团发起成立的上海世天邮轮产业发展有限公司与招商局邮轮制造有限公司签订了中国自主设计、自主建造、自主运营的中国首艘超豪华邮轮建造合同这一极具说服力的鲜活案例,向与会者证明:文化植入品牌,品牌价值方能增百倍。

庄兆祥董事长在对世天邮轮项目作进一步评析时指出:世天邮轮项目的成功靠的就是文化。

庄兆祥董事长认为,邮轮是一种生活方式,就是一种文化。邮轮,上面是一座五星级宾馆,下面是一艘船,中间装的是一种文化;只有把文化植入品牌,让文化真正转换为品牌价值,这才是企业利润的最大来源;没有文化的实业是苦力活,企业一定要有文化。


庄兆祥主任作主旨演讲
     庄子专委会顾问、原东海舰队副司令严跃进在致辞中说,中国的企业要善于挖掘、研究、传承中华优秀传统文化。严跃进以讲述主持中国清代宫廷建筑设计200年的匠师家族“样式雷”的故事,鼓励当今的企业家要自觉培育工匠精神。

顾问严跃进将军致辞
     上海炎黄文化研究会副会长朱荫贵在致辞中说,制造业是基础,用文化发展中华企业的荣光,代表了一种质量、一种服务,体现了一种国家的气质、国家的精神。朱荫贵将文化对企业的作用归结为四大功能:凝聚功能、渗透功能、品牌功能、发展功能。

炎黄研究会副会长朱荫贵先生致辞
     研讨会上,庄子专委会副主任、复旦大学刘平教授作了“洪门忠义文化及其当代价值”的演讲,演讲通过介绍洪门源流、洪门组织、洪门仪式和洪门功绩以此来引出洪门的忠义文化及其当代价值。

刘平教授分享《洪门忠义文化及其当代价值

提供给企业发展的价值建议

研讨会上,与会专家教授和企业家共同研究总结了企业需要、专委会可以提供的前10项价值是:1、定制企业文化讲座;2、上海炎黄文化研究会高端人脉资源(将军、教授、书画家);3、邮轮产业链导入;4、“中华优秀传统文化教育实践基地”牌匾;5、“理事单位”社会地位;6、提供高端、稀有、限量的大型官方背景的活动信息,与官方背景进行更深度的结合;7、中国文化、中国智慧、中国方案,助力企业发展壮大;8、助企业树立品牌文化,定制个性化企业文化;9、政府引导和支持,给实体和企业营造实现“匠心精神”宽松环境;10、中华文化的根基在中医智慧,药食同源落地在生活中,用中华文化开启慧命,实现延续生命。


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庄子是“工匠精神”的践行者

同一天,上海炎黄文化研究会庄子文化专委会还主办了一场由庄子专委会副主任、原上海市档案局副巡视员、研究馆员、复旦大学历史系兼职教授、博导冯绍霆主讲的“庄子与工匠精神”讲座。


冯绍霆教授首先以讲故事的形式,娓娓道来,将《庄子》中的工匠一一呈现给聆听者。归纳出:在庄子笔下,工匠能人们个个都把心和事紧紧融合在一起,心无杂念,专注于所从事的正道事业;不被其他外物干扰,心神饱满、心志不分、久久为功,通过发挥自我的天性和随顺事物的天性,使得器物或事业巧夺天工,达到“天人合一”的境界。

接着,冯绍霆教授分析了庄子的工匠精神的内核。冯绍霆教授认为:在庄子看来,工匠精神是一种“纯素之道”。在《庄子·刻意》篇中,庄子专门阐述了“纯素之道”的含义,他说:“纯”是“不亏其神”,“素”是“无所与杂”,“纯素之道”的要旨在于守养心神、凝神聚气,心无旁骛、排除杂念,使得精神饱满、源源不断,进而专心致志于正道事业并与时偕行。这就是,一方面心中“纯粹而不杂”,另一方面“动而以天行”,顺应天地自然变化规律而行动。锲而不舍地持守与天地大道同一的“纯素之道”,使得形体和精神凝一并达到精通的境界,“守而勿失,与神为一。一之精通,合于天伦”。这就是庄子笔下“工匠精神”的深刻意蕴:“工匠精神”是在天下正道事业中将心注入、物我两忘的精神。

冯绍霆教授认为,一、庄子的“工匠精神”特征是:不仅仅为了创造而创造,工匠创造活动应当和现实生活紧密融合。这种融合,既可以是审美的,也可以是经世致用的。二、庄子的“工匠精神”体现的理念是:道家的“无为而治”。《庄子·养生主》中说:“吾生也有涯,而知也无涯。”, “天大的小事”,也就是我们今天常说的“细节决定成败”,需要当下大工程的每一个参与主体都胆大心细,把复杂的事情化为“简单”做,在自己的专业上追求极致,已达成“大工程”整体的成功。三、庄子的“工匠精神”的理论意义在于彰显它内在思维的共同志向、共同价值观。四、庄子“工匠精神”的实现途径是:纯粹而不混杂,专一而不变化,淡泊而无所做为,行动时顺着自然。五、庄子“工匠精神”的当代价值是:研究道德化实践标准与工匠精神及内在传承性。用一个成语来表示,就是“薪火相传”。确实需要有筋骨、有温度的,像庄子那样的源文化来反映当下这个时代的风貌和精神。

最后,冯绍霆教授指出,庄子是工匠精神的践行者。冯绍霆教授说,严国兴副主任与他已编撰出自《庄子》的成语故事发布在“上海庄子文化研究”的公众号上,作为自己学习庄子,以通俗的形式传播庄子文化的一种途径。庄子在文章中讲述这些弘扬“工匠精神”的寓言故事时,他阐述的主题常常是另有所指。如:《庄子·养生主》一篇,庄子阐述的主题是:道统领万物的思想;《庄子·知北游》一篇,庄子阐述的主题是:用抽象的方法认识世界;《庄子·达生》一篇,庄子阐述的主题是:弃世避俗,遁于方外。但庄子在这些文章中,都出现了描写栩栩如生的工匠达人的寓言,这是为什么呢?

冯绍霆教授认为,只有一种可能,那就是:庄子本人就是一位工匠精神的践行者。我们常常说“文如其人!”庄子为了进一步阐明自己的思想、观点,在文章中引入许多寓言小故事,而这些小故事的主人公们,往往有庄子自己的影子,融入了自己的理念和修为。因此,把庄子称为伟大的“工匠精神”的践行者是毫不为过的。

今年5月24日正好是农历四月二十,是广东省揭西县上砂镇的传统节日,是清泉庄公诞辰515周年纪念日,讲座结束后用广东客家擂茶比赛的方式传承和弘扬传统文化,纪念先人,慎终追远。


庄董事长致辞

庄心冰(朵朵)女士介绍擂茶

炎黄研究会杨益萍会长体验做擂茶

庄董事长母亲上台亲自做擂茶

擂茶比赛



庄心冰(朵朵)女士和庄董事长母亲与擂茶比赛获奖者合影



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